Estrutura da Cadeia Produtiva da Moda

Sandra Regina Rech

Resumo


O termo cadeia produtiva da moda expressa o sistema têxtil e de confecção que se configura
como uma filière, governada pelo comprador e caracterizada por elevado grau de
complementaridade, da qual depende boa parte do sucesso que o produto obtém no mercado.
Engloba diversos setores produtivos, desde as atividades manufatureiras de base até os
serviços avançados de distribuição; e, apresenta certas especificidades: heterogeneidade
estrutural e tecnológica; segmentação produtiva; relações de subcontratação; bifurcação entre
as atividades produtivas (materiais) e as funções corporativas (imateriais). Atualmente,
atravessa um período de profundas mudanças face ao processo de globalização e a abertura de
novos mercados. Os componentes mais sensíveis destas transformações são o deslocamento da
produção devido aos custos operacionais; a exasperação da concorrência; a redução do ciclo de
vida dos produtos de moda; o incremento veloz das tecnologias e modificações complexas na
estrutura dos mercados. O exame desta nova conjuntura mundial é essencial para a formatação
de ações pró-competitividade que se alicerçam, basicamente, no emprego de um grupo de
elementos dinâmicos que assegurem a obtenção de vantagens comparativas sólidas frente às
novas exigências mercadológicas.

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