A Construção Simbólica na Gestão da Marca Havaianas

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DOI:

https://doi.org/10.5965/1982615x11222018381

Palavras-chave:

branding de moda, economia simbólica, design

Resumo

Considera-se a contemporaneidade como a era das marcas, na qual é onipresente e onipotente. O objetivo desta pesquisa foi o de estudar o lugar social da marca na contemporaneidade, configurado nas esferas sociais e culturais, a fim de identificar a ocorrência do processo de valorização de sua imagem. O capital simbólico eleva o capital econômico e cria uma relação de identidade com seus clientes.  O massivo investimento em comunicação nos diversos meios faz com que haja inculcação da marca nas mentes e a inclui no habitus da sociedade. Apresenta-se o estudo de caso da gestão da marca Havaianas que conseguiu transformar em duas décadas o seu valor simbólico de popular a cultuado por todas as classes sociais. Como resultado, a marca gera a identidade, estabilidade, sacia desejos e une os grupos sociais.

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Biografia do Autor

  • Gabriela Botelho Mager, Universidade do Estado de Santa Catarina

    Profª. Drª. Gabriela Botelho Mager

    Departamento de Design da UDESC

  • Alberto Cipiniuk, Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro

    Prof. Dr. Alberto Cipiniuk

    Departamento de Artes e Design da PUC Rio

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Publicado

01-07-2018

Edição

v. 11 n. 22 (2018): Dossiê Estudos de Tendências e Branding de Moda

Seção

Variata

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Como Citar

A Construção Simbólica na Gestão da Marca Havaianas. Modapalavra e-periódico, v. 11, n. 22, p. 381–407, 1 jul.2018.

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