TY - JOUR AU - Rios, Marina Pereira AU - Freitas, Silvia Helena Belmino PY - 2022/04/18 Y2 - 2024/03/28 TI - Comunicação de moda em tempos de pandemia: conteúdos de empresas fast fashion e slow fashion em mídias digitais JF - Modapalavra e-periódico JA - ModaPalavra VL - 15 IS - 36 SE - Variata DO - 10.5965/1982615x15362022061 UR - https://www.revistas.udesc.br/index.php/modapalavra/article/view/20120 SP - 61-85 AB - <p>O ano de 2020 foi marcado pelo cenário da pandemia da Covid-19, um vírus que causou muitas mortes entre a população mundial e transformou o modo de interação e relacionamento social no mundo. A indústria da moda é responsável por uma significativa parcela do consumo mundial, sendo consequentemente afetada por esse contexto. Este estudo teve como objetivo analisar os conteúdos do site e rede social Instagram das empresas Riachuelo (modelo <em>fast fashion</em> de produção) e Flávia Aranha (modelo <em>slow fashion </em>de produção), no período de março a maio de 2020, para compreender quais estratégias foram utilizadas e como as empresas se posicionaram nas mídias digitais durante a pandemia. Os resultados indicaram similaridades em termos de comunicação e algumas diferenças no foco do conteúdo das empresas sobre essa temática. A Riachuelo e a Flávia Aranha, além da criação de conteúdos nas suas mídias online, realizaram ações sociais, publicitárias e a criação de produtos/serviços que se adequavam a esse período.</p> ER -