TY - JOUR AU - Mager, Gabriela Botelho AU - Cipiniuk, Alberto PY - 2018/07/01 Y2 - 2024/03/29 TI - A Construção Simbólica na Gestão da Marca Havaianas JF - Modapalavra e-periódico JA - ModaPalavra VL - 11 IS - 22 SE - Variata DO - 10.5965/1982615x11222018381 UR - https://www.revistas.udesc.br/index.php/modapalavra/article/view/11923 SP - 381-407 AB - <p>Considera-se a contemporaneidade como a era das marcas, na qual é onipresente e onipotente. O objetivo desta pesquisa foi o de estudar o lugar social da marca na contemporaneidade, configurado nas esferas sociais e culturais, a fim de identificar a ocorrência do processo de valorização de sua imagem. O capital simbólico eleva o capital econômico e cria uma relação de identidade com seus clientes.  O massivo investimento em comunicação nos diversos meios faz com que haja inculcação da marca nas mentes e a inclui no <em>habitus</em> da sociedade. Apresenta-se o estudo de caso da gestão da marca Havaianas que conseguiu transformar em duas décadas o seu valor simbólico de popular a cultuado por todas as classes sociais. Como resultado, a marca gera a identidade, estabilidade, sacia desejos e une os grupos sociais.</p> ER -