Colombia en Vogue México y Latinoamérica: Representación, estereotipos y colombianidad en su vigésimo quinto aniversario

Abstract

El artículo, producto de la Maestría en Estudios Editoriales del Instituto Caro y Cuervo, lee la aparición de Colombia en la revista Vogue México y Latinoamérica durante 2024, debido al hito celebratorio que tuvo lugar ese año por los 25 años de la marca en la región. A través de un marco teórico compuesto de los conceptos representación, estereotipo y colombianidad, apoyados a su vez en autores como Stuart Hall, bell hooks y Roland Barthes, esta indagación revela cómo la revista construye, en los números analizados, una imagen recurrentemente estereotípica de Colombia que resulta en cierta noción de colombianidad. El análisis muestra un contraste entre la cobertura superficial que se hace de Colombia y el tratamiento matizado que reciben países como México y Argentina en el mismo espacio editorial, enseñando cómo la publicación tiende a reducir la representación de Colombia a elementos como paisajes paradisíacos, urbes internacionalmente reconocidas y diseñadores consolidados, sin abordar la complejidad del ecosistema de la moda nacional ni los diferentes contextos socioculturales. Esta representación simplificada, propiciada en parte por la endogamia del equipo editorial, desaprovecha el potencial de las revistas de moda como medios para explorar la identidad cultural y evidencia la necesidad de publicaciones nacionales (que actualmente son pocas y marginales) que puedan ofrecer narrativas más informadas sobre moda y cultura colombianas. El ensayo concluye contando qué ha sucedido dos años después de aquella celebración y reflexionando sobre la importancia de establecer espacios editoriales propios, mas no chovinistas, que permitan una representación más rica de las identidades nacionales a través de la moda, la fotografía de moda y el modelaje en un medio impreso.