Fashion Branding: uma relação emocional com o consumidor

Luiz Salomão Ribas Gomez, Magali Olhats, Claudia Pólo

Resumo


Este artigo objetiva apresentar as bases que defendam a necessidade de Branding de Moda. Através de uma revisão das origens das decisões do consumidor, orientadas pelas marcas e as ligações emocionais que elas criam com o consumidor, chega-se a uma alternativa aos meios tradicionais de comunicação através de Branding. Empresas de moda devem abandonar a visão tradicional de consolidar a marca através da mera sistematização uma linguagem visual e se preocupar em criar discursos, posturas e elementos materiais.

Texto completo:

PDF


Direitos autorais Luiz Salomão Ribas Gomez, Magali Olhats, Claudia Pólo

Licença Creative Commons

      http://www.revistas.udesc.br/public/site/images/rocha1/ceart1.png